發表時間：2016-12-7 | 來源：咪奴服裝

根據《金融時報》的最新報道，Burberry （BRBY.L） 方面正式拒絕了Coach（Coach Inc.）的收購要約。 消息中還稱Coach提出的收購建議是非正式的，原本設想將以現金和股票方式收購Burberry。不過， 目前還不清楚Burberry是否曾與Coach進行過嚴肅談判。

早在今年10月，金融博客Betaville稱，Coach正考慮與Burberry這家英國奢侈品生產商進行合并。 盡管當時Burberry和Coach的公司都拒絕對此消息做出置評。但此消息一出，兩家都出現股價上漲的情況。 其中，Burberry股價收盤上漲3.1%，盤中一度大漲8.1%，創下自2月26日以來的最大單日漲幅，而Coach開盤也上升了1.2%。

不過，相對于股市的大漲，業內對于這一消息似乎并未持樂觀態度。“從根本上來說，Coach與Burberry進行合并是有很多問題的。 ”法國巴黎銀行的分析師盧卡·薩爾卡(Luca Solc)在一份研究報告中說道，“奢侈品行業的并購歷史表明， 這種交易并不能很明顯地有助于重獲品牌吸引力。”

如今，Burberry拒絕了被Coach并購，除了打破了業內“如果兩家公司合并，市值將超過200億美金”的假設， 估計也讓目前最大的奢侈品公司LVMH松了一口氣。要知道在2013年，就有奢侈品分析師以及投行分析師表示， LVMH曾考慮收購Burberry，而在今年3月傳出的Burberry被神秘投資人持續持股接近5%的紅線，這位神秘買家也一度被猜測是LVMH集團。 可見，LVMH對于Burberry“衷情”已久。

作為“賣身”傳聞纏身的Burberry來說，Coach或許不會是最后一家被傳想并購它的公司。只是為何提起并購，Burberry頻頻“躺槍”？ 這與其業績持續下滑以及英鎊對美元大幅貶值關系密切。

據Burberry在11月9日發布的中期業績報告顯示，截止到9月30日，Burberry銷售額為11.59億英鎊，雖然較去年同期有小幅度上揚， 同比下降4%。調整后的稅前利潤為1.46億英鎊，同比下降24%，再加上集團內部的重組等因素，上報的稅前利潤為1.02億英鎊， 較去年同期暴跌達到34%。不過，中國大陸在當中表現尚佳，呈現了個位數的百分比增長。

從今年9月開始，Burberry就在通過不斷調整戰略，期望得以自救。為了進一步抓住大陸市場，Burberry在9月針對中國市場進行了調價， 價格下調幅度從10%到25%不等，對于奢侈品而言其降價力度不小；此外，在倫敦時尚周上Burberry嘗試首次開啟“即看即買”新看秀模式， 其表示希望通過“即看即買”新模式，減少秀場展示與零售市場之間的時間差，帶給消費者更好的購買體驗。

當然，不論Burberry頻頻傳出被并購的消息，還是被瑞銀分析師認為是歐洲潛在被收購的公司，真正要想收購Burberry也絕非易事。 Burberry的市值接近65億英鎊，加上交易溢價及集團的良好的現金流，交易價格估計會達到80億英鎊。

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